华晨宣布新品牌 华颂 首款车定名华颂7

摘要:11月7日,全新品牌华颂正式发布。其首款车型,命名为华颂7的MPV也亮相宣布会现场。新车将于11月20日揭幕的广州车展进行寰球首发,竞品锁定在别克GL8跟本田奥德赛等车型。    华晨誓言打造高端自主品牌的策略正在步步推动。

  11月7日,全新品牌华颂正式发布。其首款车型,命名为华颂7的MPV也亮相发布会现场。新车将于11月20日开幕的广州车展进行全球首发,竞品锁定在别克GL8和本田奥德赛等车型。

  "新秀"华颂,是华晨汽车旗下继金杯和中华后第三个全新品牌。它瞄准的是高端商务车市场,定位要远高于目前的金杯。华晨汽车集团董事长祁玉民说:"华颂是国际级品牌,它也是在中国轻客市场敢于与合资品牌竞争的独一自主品牌"。

  那么,问题来了,为什么非要再树一个品牌?

  →从产品向品牌的经营改变

  新的轻客产品完整可以纳入金杯品牌治理,但华晨并未这么做。实在,华颂和金杯一样,也是一个轻客品牌,只不外定位高端化。

  华晨以为,华颂品牌的发布能够辅助华晨集团及本土品牌到达一个全新的高度。

  华晨汽车团体董事长 祁玉民

  依照祁玉民的话说,合资品牌可以在中国车市纵横驰骋,而自主品牌异样辛劳的一个原因就是:前者经营的是品牌,后者经营的是产品。他认为,自主品牌实现转型进级的主要标记就是取决于能不能从产品经营逾越到品牌经营。

  而华颂品牌的发布,刚好表明了华晨对品牌这一课题的深入意识,同时开启企业从产品转品牌的新经营思路。

  3年时光就能搞出一个世界级品牌?

  →底气来自于两个配合搭档

  新品牌研发的正式启动时间在2011年8月份,企业仅历时3年就打造出了这样一个品牌。家喻户晓,一个优良的品牌需经多少十年、甚至上百年的积淀才会构成。

  而华晨之所以可能自负的发布号称自主最高真个华颂品牌,重要有两个起因:

  一是基于和丰田26年的长期协作。祁玉民表示,在与丰田的合作进程中,华晨方面积聚了诸多教训,丰田的精益生产已深刻华晨的每一个制作工序。这使得华晨17年以来在轻客市场的拼杀,得以做到了第一品牌的地位。

  二是领有来自宝马的强有力支持。这从技术的利用上也可以看出些端倪,譬如华颂7将搭载来自宝马的N20系列发动机。

  不得不感慨一句:合作伙伴分量不要太重噢!

  N20引擎很厉害吗?

  →对华晨有直接的事实意思

  这要从"振兴项目"说起。为得到良好技术支撑,数年前华晨向宝马发出恳求,宝马就针对华晨办了这个名目,同时受权华晨旗下公司新晨能源出产宝马代号为N20的2.0T直喷增压发念头。

  再感叹:宝马比拟其余合资企业外方而言,还算仗义!

  这款代号为N20的直列4缸涡轮增压发动机有着杰出的工作效力及燃油经济性,在2012年沈阳铁西工厂落成后,它就开端在华晨宝马的全系车型(包含3系、5系和X1)上遍及,而这一被誉为全球十佳发动机N20引擎,于2014年6月26日在新晨动力正式投产。

  N20 投产对华晨有直接的现实意义。祁玉民曾表现,宝马转让的并不是一个单纯的产品而是全部N20平台,这将直接晋升华晨的发动机程度。他还泄漏,华晨将来将利 用N20的平台和技术以提升华晨当初的自主研发的动员机,并将在此平台衍生出新产品,甚至会有比N20更进步的产品发生。这些发动机全体搭载在华晨的自主 品牌上,以提升整车机能。

  跟着N20平台技巧导入,华晨的高端化策略也将全面破局。

  祁玉民还流露说,华晨已经成破了高等轿车的产品平台开发步队。请大家给华晨一个等候,48000个华晨人必定会给中国的汽车社会一个惊喜。

  咱们刮目相待。

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